OpenAI teste des pubs visuelles dans ChatGPT aux États-Unis

OpenAI prépare un nouveau format publicitaire pour ChatGPT : des visuels affichés pendant que le chatbot génère une image. Selon l'annonce relayée par plusieurs médias, le test doit débuter plus tard ce mois-ci aux États-Unis, avec un premier groupe d'annonceurs. L'entreprise y ajoute de nouveaux outils pour mesurer l'efficacité des annonces et des pilotes sur la sécurité des marques.

Un format visuel, séparé de l'image créée

Jusqu'ici, les publicités de ChatGPT, lancées en février, se limitaient à un nom d'entreprise, un logo et un lien, dans une zone « sponsorisée » sous la conversation, rappelle The Verge. Le nouveau format ajoute des images de produits ou de services : inspiration, usage, ou expériences associées.

« Les publicités seront clairement identifiées et resteront séparées de l'image en cours de création », indique OpenAI, cité par BleepingComputer (traduction). L'entreprise répète que la publicité n'influence pas les réponses de ChatGPT. Selon The Verge, les abonnés aux offres Plus, Pro ou Enterprise n'en verront pas.

Selon The Decoder, l'annonce prend la forme de carrousels de produits sur l'écran d'attente. Search Engine Roundtable publie la capture d'OpenAI : l'image est « à 62 % », et une annonce déjà chargée s'affiche en dessous.

Mesurer l'impact : premiers résultats partenaires

OpenAI élargit son écosystème de mesure. Hightouch, Tealium et LiveRamp permettent d'envoyer des données de conversion depuis les systèmes existants des annonceurs. Côté attribution, la liste comprend AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Singular et d'autres. Haus, Measured et WorkMagic testent des expériences géographiques pour évaluer l'effet réel des annonces, un travail qu'OpenAI qualifie de balbutiant.

Des résultats rapportés par des partenaires, donc non indépendants de l'écosystème, accompagnent l'annonce. D'après Unite.AI, le coût d'acquisition attribué de WeightWatchers était de 15,3 % inférieur à son niveau de référence en recherche payante, selon DV Rockerbox. WorkMagic évoque pour la marque Dose 67 % d'achats incrémentaux venus de nouveaux clients. Selon Triple Whale, 93 % des visiteurs de Portland Leather issus de ChatGPT étaient nouveaux.

OpenAI indique aussi, dans une analyse préliminaire de campagnes mondiales, que 52,7 % des conversions « après vue » éligibles sur un jour surviennent dans l'heure suivant l'impression de l'annonce.

Sécurité des marques : des audits sans accès aux conversations

Les annonces ne doivent pas apparaître dans des contextes « émotionnellement vulnérables, sensibles ou inappropriés », affirme OpenAI. Pour le vérifier, DoubleVerify et Integral Ad Science mènent des pilotes dans un environnement contrôlé, sans accès aux conversations privées des utilisateurs. Certains annonceurs peuvent aussi définir des expressions à exclure.

Mark Zagorski, patron de DoubleVerify, souligne que sur ChatGPT c'est le contexte conversationnel, et non une page ou une vidéo, qui détermine l'emplacement d'une annonce, selon Unite.AI. Lidiane Jones, directrice d'Integral Ad Science, promet une évaluation indépendante sur un large éventail de scénarios.

Les enjeux économiques

OpenAI affirme que ChatGPT touche 1,2 milliard de personnes par semaine. Selon The Decoder, les publicités sont présentes dans plus de 40 pays et atteignent un rythme annuel de 1 milliard de dollars de revenus. L'entreprise vise 100 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2030. Plus tôt cette année, seuls environ 5 % des utilisateurs payaient un abonnement, précise le média.

Unite.AI date l'annonce du 5 octobre 2026, tandis que The Verge parle d'un lundi ; les sources ne donnent pas de date précise pour le début du test, seulement « plus tard en octobre ». OpenAI promet d'autres formats à l'avenir.